做好房地产行业“铺路石” 58同城、安居客构筑全生态营销场景
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房地产行业“金九银十”来临之际，线上看房成为不少置业者的新选择，房企为实现业绩冲刺，也开始加大营销力度。据了解，58同城、安居客在携手开发商为购房者带来亿级优惠的同时，围绕产品技术、精准营销等进行全方位升级，形成全生态营销场景。
近日，58同城、安居客“2021全民挑房节”新房分会场已上线拉开序幕。而随着9月17日主会场上线，58同城、安居客全民挑房节将以“新房会场 主会场”联动模式，为用户提供新房、二手房、租房、装修等优惠信息。
据了解，安居客推出的新房官方旗舰店进一步提升房地产交易服务效率，促进新房市场发生良性迭代，为营销及交易服务带来新能量。在行业基础设施整合、多渠道智能技术及数据利用等方面的不断升级迭代下，安居客搭建的“线上营销系统”，正在悄然改变行业营销模式。
全民挑房节高转化效果背后：不断升级的技术和创新优势
一直以来，58同城、安居客以其房源全面、找房便捷高效、资讯丰富权威、交互效率高等优势，成为用户获取房产信息的主要渠道。在产品创新、品质服务的精细化深耕下，58同城、安居客不断深化服务升级，创新更多服务模式，推动行业转型升级。
与往年活动不同，“2021全民挑房节”新房会场从垂直场景切入，构建丰富的“销量场”，推出十大升级新玩法，包括限时释放优惠补贴，线上小额支付案场大额抵款，透传特价房源、超值折扣、平台独家补贴和买房赠好礼等亿级优惠，促进房源成交转化。
此外，“2021全民挑房节”期间，安居客还将陆续推出涵盖热门楼盘的“挑房成交榜”、囊括最惠楼盘的“好房折扣榜”，和排列最优置业顾问的“星耀顾问榜”，将高性价比新房房源直推给购房者，并辅以高品质购房服务，帮助购房者快速直达心仪房源。
这是58同城、安居客连续第六年举行的全民挑房节活动。数据显示，累计超过5000家开发商参与58同城、安居客全民挑房节，单期精准用户覆盖量达到百万级，“2020年全民挑房节”覆盖全国170个城市，成交金额超过600亿元。
数据显示，去年全民挑房节转到楼盘项目的转化达到7.7%，远高于行业其他营销转化效果。
而在刚刚结束的安居客“神奇安家节”活动中，北京、南京独家补贴线索量占比达到了20%以上；上海日均曝光量上涨81%，日均连接量达到106%。
除不断创新升级活动规则之外，58同城、安居客进一步提升房地产交易服务效率，促进房地产经纪行业的良性迭代。2021全民挑房节”新房会场最为吸睛的，便是安居客依托平台技术、数据、系统等优势，为用户搭建的全流程线上购房体验。
据了解，安居客打造的线上临感vr看房、线上售楼处等科技产品，让用户足不出户便可身临其境地同步现场看房效果，高效了解楼盘详情。同时，通过线上一对一服务的接入，用户可实现与置业顾问线上的即时同屏互动，开启一对一视频带看和房源讲解，在线便能享受立体化、临场化看房体验。
重新定义线上营销新玩法，助力开发商实现品效合一
当海量用户遇到海量房源时，线上平台便足以补齐线下营销环节的短板，以科技手段延伸丰富的服务场景，深入整合产业链条。线上平台通过迅速捕捉用户需求，精准匹配适销对位的楼盘房源，帮助开发商降本增效。
在自身快速迭代升级的过程中，安居客通过持续加深对找房用户的理解、营销方式、创新科技的研究，同时在满足开发商营销需求的层面，提供更多样化、先进的服务产品。
如何切实提升开发商转化效率是安居客探索多年的核心问题。尽管房地产属于长周期、低频率、高总价商品上，但在线上置业的大势下，房地产线上提效的探索也在不断持续。
通过不断梳理用户线上找房模型，安居客建立了一套完善的9728太阳集团的解决方案，并且把58同城的多赛道资源更广泛应用在房产数字化营销和数字化全程9728太阳集团的解决方案上。通过科技的进步和推动，提升开发商项目机构的自主营销能力，搭建一个全方位满足开发商和购房者的营销生态。
为了迎接“2021全民挑房节”，安居客官方旗舰店还全新升级2.0版本，以线上营销带动成交转化。据悉，安居客官方旗舰店新增“独家补贴卡片”，帮助项目楼盘大幅提升有效线索量，成为置业顾问的销售利器。
安居客新房官方旗舰店搭载了两大核心产品，云聚客帮助楼盘项目用智能化的手段，以行业相对最低的成本聚集流量和信息分发；云店通则是提升转化效率的加速器，帮助楼盘项目和置业顾问实现智能化营销。
基于平台开放力量的推动，安居客可实现和开发商私域流量及信息的打通协同，实现营销在线化、数据化、场景化，让营销管理可穿透、可追溯、可持续。而安居客新房官方旗舰店，贯通微聊客、云聚客、云店通等营销工具，助力房企打破“房-客-人”的匹配壁垒，满足“公域”获客和“私域”精耕的产品服务需要。
安居客副总裁赵彤阳表示：“我们希望帮助房企集团，把开发商的企业微信和安居客集中化的公域流量打通，通过技术手段和开放态度、产品技术的提升，提升运营能力、技术能力，减少开发商在多个平台上重复营销的资源浪费情况；安居客希望在往前探索多走一步的过程中，为行业提供标准化服务，和开发商共享技术资源、运营能力，共享在底层公域、私域里的系统建设。”
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