东湖评论:深挖潜力催热露营经济
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“天帷幕地为席,偷得浮生半日闲。”看遍了人山人海的热闹,玩过了惊心动魄的刺激,尝到了酸甜苦辣的美味,恰逢双节,只想找个绿水青山之地,静下心来,享受这片刻的宁静,深吸空气中弥漫着青草甜味的负氧离子......
去年冬季,依托雪山冰湖、温泉等自然资源的露营场景广受欢迎,让露营实现淡季不淡。今年夏天,“营地 田园”“营地 研学”“营地 体育”“营地 演艺”“露营 森林疗养”等模式的兴起,让露营“热得快”。2023年伴随着各类露营需求差异化多样化,露营玩法也更加丰富,据《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》数据显示,2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元,同比增长51.8%;带动市场规模为5816.1亿元,同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。所以,露营经济的生命周期不仅在于需求方的支持,更在于露营供给方给予的体验度,双管齐下才能维系其生命的长度。
事有两面,河有两岸,在露营经济日益火爆的同时也衍生出不少问题。一是基地的同质化现象明显,许多露营基地项目、风景差别不大,简单粗暴只提供场地资源,缺少细化服务,失去了同类竞争力;二是露营基地配套设施不够完善,缺乏卫生间、垃圾桶、供水等设备,无法满足露营者的露营需要,产生的垃圾无法及时处理,影响了生态环境;三是缺乏专业人士指导,有些露营地设置在原生态环境中,感受大自然鬼斧神工的奇特美景,但也会有野生动物或者其他天气变化带来的突发状况,这些问题都是专业的露营基地需要考虑和完善的地方。要知道,扎实的基础设施、周到细致的配套服务,才是露营经济持续散发魅力的基石。
经历了流量和体量的双重“狂飙”,露营产业需加强引导才能持续“出圈”。文化和旅游部等多部门联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,鼓励各地用好相关政策,支持经营性营地项目建设,支持市场主体做大做强。所以,为避免露营经济陷入“火得快凉得也快”的怪圈,让露营经济非“昙花一现”,而是“源远流长”,需要露营者和商家共同出力。在露营的过程中,不单享受自然给我们带来的身心愉悦之感,更要做文明露营者,保护露营地的自然生态环境,也要加强安全教育和“无痕露营”的宣传,要知道“双向奔赴”才能长久发展。同时,露营基地经营者也要因地制宜,深度开拓新的营地和场景,用多样性的露营方式完善旅游供给侧,在保障基本的安全和完善的基础设施下,建设差异化露营基地。
新业态带来新体验,新体验丰富新生活,露营经济不但是一处美景、一顶帐篷,更是道综合性考题,最终还是要“练好内功”。如此看来,“ 什么”“怎么 ”仍大有文章可做,如何产生1 1>2的效果,推进“露营经济”可持续发展,还得依靠更多的“规范”,需要政府和市场共同发力。
稿源:荆楚网(湖北日报网)
作者:杨雨桐(湖北宜昌)
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